1990年以來，美國亞裔人口以最快、最驚人的速度擴張，成長超過50%，遙遙領先任何其他族群。仔細檢視這迅速成長的亞裔人口，其家庭平均年收入較美國家庭高出一萬美元，但與美國總人口相比，亞裔的平均年齡卻更加年輕。此外，他們大部分居住在都會區，且高達47%擁有大專以上學歷，而41%的男性與37%的女性擔任管理職或專業工作。這個有著高收入水平以及高教育程度的群體，正強力凝聚著各企業主的眼光，許多知名品牌都被這龐大人口以及驚人購買潛力的亞裔族群深深吸引。
在南加州四百萬人口亞裔社會中，以華裔超過一百萬人為最大的族群。而這個為數超過百萬的族群，成為美國主流企業為開闢亞裔市場的首要目標對象。華人族群具有以下特點：
- 人數不斷增加
每年數以萬計的華裔新移民和留學生，從中國大陸、台灣、香港、新加坡、泰國、越南等地不斷湧入南加州，他們多以洛杉磯為首要據點。
- 具有強大的消費能力
華裔移民不但努力工作以創造個人的財富，同時還保有儲蓄的天性，他們擁有充裕的資金，較美國其他族群具備更大的消費能力。
- 消費的心態的轉變
同樣全力以赴實現美國夢，新一代華裔移民已不同於上一代移民以累積財富而後衣錦榮歸為努力的最大目標，新一代的華裔移民視美國為重新開始的新天地，他們以更積極的態度融入當地的主流社會，並願意付出更大的投資以提昇自家的生活品質，他們不只辛勤工作，更捨得消費，而且捨得巨額的花費，這點從房地產之類的高消費市場中最能看出。
- 祖國資金大量流入
受經濟或政治環境的影響，加州一直佔人和與地利之便，扮演中國大陸、台灣、香港等地資金避風港的角色。近兩年加州吸納的轉移資金，已對本地金融市場造成深遠衝擊。
由於這些特性，華人市場已成為其他族群爭相開發的對象，從目前已執行案例來看 ，華人市場也的確為許多面臨經營瓶頸的企業提供別開生面的蹊徑。 |
